百威推能量饮料新品

卖啤酒的百威公司，又一次杀入软饮料赛道。

啤酒板注意到，近日，百威宣布将在印度市场推出能量饮料“百威Beats”，并希望在两年内占据印度能量饮料市场份额的10%。

对于踏足软饮料领域，其实早在2017年，百威就收购了有机能量饮料品牌Hiball，2021年，百威又在中国市场推出两个全新的饮料品牌——“植与”气泡水和“黑氪（FUSION）”能量饮料......

种种迹象表明，百威正在核心的啤酒业务之外，积极地开疆拓土，并寻求让软饮料业务成为新的增长引擎，百威公司全球总部早前提出的“跨啤酒品类”（Beyond Beer ）战略开始逐渐在全球市场落地。

百威曾表示，进入能量饮料市场，一直也是该战略之一。在全球范围内，百威公司已经拥有不少非酒精饮料品牌资产及产品组合。

随着消费者的偏好逐渐转向精酿啤酒、葡萄酒和烈酒等产品，啤酒的需求趋弱，销量量逐渐下降，作为全球最大的啤酒商百威首当其冲，寻求其核心啤酒业务之外的布局对于百威英博来说意义非凡。

在全球范围来看，卖饮料对百威来说并不是新的生意。百威已经察觉到市场变化，开始进行了一些重要的战略布局。

以“跨啤酒品类”为战略，百威不仅将目光放在了软饮料上，还包括其他非啤酒的饮品，包括预调酒、烈酒、葡萄酒等。

在预调酒方面，2020年，百威中国将集团旗下的高端预调酒品牌mike’s麦克斯正式引入中国市场，并发布嗨柠鸡尾酒与裸气泡酒两款新品。

在烈酒方面，2018年4月，百威收购英国烈酒公司Atom Group；2021年，百威亚太宣布获得多个高端品牌的中国大陆独家经销权，包括Fireball Whisky（火龙肉桂威士忌）、Buffalo Trace、Southern Comfort以及Sazerac品牌旗下的其他高端烈酒。

在葡萄酒方面，百威曾多次尝试葡萄酒业务。2019年7月，百威英博通过自己的风投公司ZX Ventures收购了美国罐装葡萄酒公司Babe Wine；2019年6月，收购了葡萄酒公司Swish Beverages所有股份等一系列措施。

数据显示，百威“跨啤酒品类”业务在2020年创造了超过10亿美元的收入，并在2021年第一季度增长了40%以上。